Vaders zijn de helden in de Dove Vaderdag commercial

We hebben het misschien niet door, maar vaders staan altijd voor ons klaar. Een verhuizing, wanneer er geklust moet worden en voor advies zijn ze onze helden. Daarom vond Dove Vaderdag een mooie gelegenheid om ze in het zonnetje te zetten.

Het filmpje werd gemaakt door filmpjes van het internet te gebruiken (met toestemming) en samen te voegen. Met het filmpje wil Dove het plezier en de creatieve manier waarop vaders met hun kinderen omgaan, laten zien. Zo surft er een vader met zijn kind op zijn rug, een andere vader brengt zijn mindervalide kind naar de skatebaan en weer een ander heeft een eigen achtbaan voor zijn kind gemaakt.

De commercial is de laatste in de langlopende campagne van Dove Men + Care en richt zich op het neerzetten van vaders als helden. Vorig jaar werd een soortgelijke commercial uitgebracht, waar mannen te horen kregen dat ze vaders werden.

Jennifer Bremner, marketing directeur bij Unilever, zei tegen Mashable dat de campagne officieel startte als reactie op wat gezien werd als een negatief en onrealistisch portret van de vaderrol in advertenties.

Oude rolmodellen

Meer merken, bijvoorbeeld Axe, zagen dit in en zo ontstaat er in commercials en advertenties een steeds meer realistisch beeld van mannen en hun rollen in de maatschappij. Maar nog steeds overheersen de oude rolmodellen, zegt Bremner.

“Er worden successen geboekt en andere merken volgen elkaar in een meer realistisch beeld van het moderne vaderschap. Maar onze maatschappij houdt zich nog steeds aan de oude, onrealistische ideeën over mannelijkheid, kracht en heldhaftigheid”, zegt Bremner tegen Mashable.

Met de commercial wil Dove laten zien dat je voor je kind een held kunt zijn als je alleen al een lach op hun gezicht brengt.